Контрольний список оптимізації сайтів для голосового пошуку - секрети від Semalt

Безперечно, голосовий пошук - це тенденція, яка набирає обертів. Західні експерти з SEO наполягають на тому, що частка голосового пошуку з мобільних пристроїв становить 20%, а до наступного року ця цифра зросте до 50%.

Навіть незважаючи на статистичні дані, очевидно, що словесне спілкування для людини є основним і пріоритетним способом взаємодії із зовнішнім світом. Ми любимо отримувати відповіді на запитання. Ще однією причиною того, чому голосовий пошук стає все більш популярним, є швидкість. Зрештою, запитувати швидше, ніж вводити текстовий запит. Давайте також врахуємо, що голосовий пошук є більш зручним для людей з обмеженими можливостями.

Тому настав час переконатися, що Google Home, Siri або популярна на Заході Alexa віддають перевагу вмісту вашого сайту конкурентам. І не забувайте, що 35% голосових запитів надходять від "розумних колонок", які взагалі не мають екрану, і які виберуть один із 10 найбільш релевантних результатів пошуку для відтворення.

Дізнайся Послуги Semalt для просування вашого веб-сайту

Навіщо потрібна оптимізація веб-сайту для голосових запитів?

За даними аналітиків Com Score, більше половини пошукових запитів 2020 року було здійснено за допомогою голосового пошуку. На початку 2019 року Adobe провела дослідження і виявила, що 44% мобільних користувачів щодня здійснюють пошук за допомогою голосу. В ході SEO-роботи надзвичайно важливо оптимізувати сайт під цей напрямок.

За прогнозами аналітиків, дохід від голосових запитів лише у Великобританії до 2022 року становитиме 3,5 мільярда фунтів стерлінгів, а американський ринок отримає ще більше - 40 мільярдів доларів, і це лише завдяки голосовим запитам з пошуку!

Англомовний Інтернет вже оцінив високу важливість оптимізації веб-сайтів для голосового пошуку. У Рунеті оптимізація пошукової системи для голосових запитів не є пріоритетом, хоча частка запитів з мобільних пристроїв перевищує, за статистикою Яндекса, 52%. Враховуючи прогнозоване зростання популярності голосового пошуку, ми можемо впевнено очікувати серйозної конкуренції в результатах пошуку для користувачів, які обрали цей метод введення запиту.

Для кого?

Голосовий пошук має важливе значення для місцевих сайтів бізнесу та послуг. Особливістю мобільного контенту є те, що доставка на мобільному телефоні орієнтована на поточне місцезнаходження користувача. Наприклад, якщо вам потрібно знайти шиномонтаж поблизу, то за запитом: "Добре, Google! Шиномонтаж", будуть показані найближчі точки з адресами та рейтингами.

Зараз конкуренція в голосовому пошуку не висока, є багато цільового трафіку, що дуже важливо для SEO, але мало власників бізнесу звертають на це увагу.

Згідно зі статистикою BrightLocal, 28% користувачів, які шукали місцевий бізнес, віддають перевагу телефонному дзвінку, 19% переходять прямо до місця послуги, а 27% переходять на сайт.

Незалежно від того, використовуєте ви SEO чи проводите контекстну рекламну кампанію, неважливо. Результати пошуку адаптують результати для голосового пошуку, і їх стає все більше і більше. Пора розпочати оптимізацію вашого сайту, перш ніж конкуренти почнуть це робити.

Конкуренція буде лише посилюватися в майбутньому, тому важливо оптимізувати свій сайт для голосового пошуку.

Для цього скористайтеся контрольним списком нижче:

1. Класичний SEO

Оптимізовані сайти за канонами класичного SEO вже є величезною базою для поліпшення рейтингу в середовищі голосових асистентів. Тому першочерговим завданням є упорядкування сайту відповідно до вимог пошукових систем. Хороша навігація, відповідні метадані, авторитет домену, відсутність технічних помилок та інші важливі аспекти SEO допоможуть вам виграти рейтинг у голосовому пошуку.

2. Швидкість завантаження сайту

Цей елемент традиційного SEO має значний вплив на голосовий пошук. Згідно з дослідженням Backlinko, швидкість завантаження сайту відіграє велику роль у рейтингу голосового пошуку. Швидше за все, штучний інтелект переважно вибирає сайти, які завантажуються якомога швидше, щоб задовольнити потреби користувача в миттєвій відповіді. Про це також свідчить середня швидкість завантаження сторінки від голосового пошуку, яка в порівнянні зі сторінкою із звичайного пошуку є в 2 рази швидшою.

3. Безпека сайту

Ми виділяємо це як окремий пункт, оскільки головною особливістю результатів голосового пошуку Google є захищений протокол HTTPS (70% усіх сторінок, проаналізованих на HTTPS). Така кореляція може з'явитися, оскільки в ТОПі пошукової системи Google є сайти з протоколом HTTPS, і (увага!) Близько 75% результатів голосового пошуку знаходяться в ТОП-3 для регулярного пошуку.

У будь-якому випадку, не буде зайвим змінити HTTP.

4. Авторитет домену

Подібно до сканерів Google, AI віддає перевагу сайту з великою масою посилань. Доказом цього є високий рейтинг доменів (понад 75 від Ahrefs) у всіх результатах голосового пошуку.

На відміну від звичайних результатів пошуку, де ми вибираємо з 10 посилань, Google Home має надати лише одну відповідь. Це означає, що пошукова система запропонує сайт, у якому він надзвичайно впевнений.

До речі, згідно з останніми дослідженнями, штучний інтелект не дбає про вагу посилання на сторінку, з якої він отримує відповідь. Головне - це сила посилання самого домену.

5. Розмітка структурованих даних

Суперечливий момент, оскільки немає відчутної кореляції між голосовим пошуком та веб-сайтами з позначеними структурованими даними.

Варто додати його як мінімум з двох причин.

Це чудова можливість допомогти роботам зрозуміти, про що йдеться на цій сторінці. Таким чином, роботи бачать, що насправді означає певний набір символів, і швидше та правильніше визначають відповідність сторінки для даного запиту.

Нещодавно Google оголосив про новий тип розмітки під назвою Speakable, розроблений спеціально для позначення частин сторінки, які можуть читати голосові помічники. Яскрава розмітка доступна користувачам США з англійськими пристроями Google Home, а також видавцям Google News, які публікують вміст англійською мовою. Google розповсюдить цю розмітку для інших країн та мов, як тільки видавці почнуть активно використовувати Speakable.

Хоча традиційно структурована розмітка даних може не бути потужним фактором ранжування при голосовому пошуку, Google вже пропонує спеціалізовану розмітку. Візьміть це до уваги.

Ми закінчили з технічними аспектами, і перейдемо до нюансів, які безпосередньо пов’язані з голосовим пошуком.

Помістіть свій сайт у верхній частині результатів пошуку за допомогою послуг, що пропонуються Semalt

6. Дайте відповідь на запитання

Враховуючи, що пошукові запити з голосовою технологією виконуються шляхом побудови питання, яке є звичним для розмовної мови, очевидно, що нам потрібно спиратися на це. Чим точніше ми відповідаємо на запитання користувача, тим більша ймовірність того, що відповідь буде включена в результати голосового пошуку.

Сторінки поширених запитань ідеально підходять для цього. На основі джерел відповідей, вказаних пошуковою системою - 2,68% голосових результатів було отримано на сторінках поширених запитань. На додаток до надання користувачам якомога більше інформації про товар чи послугу, сторінка поширених запитань дозволяє легко впровадити формат, придатний для голосового пошуку. У той же час, якщо будь-яка інша сторінка містить точну відповідь на запитання користувача, її також можна вибрати як оптимальний результат.

Для довідки: у разі голосового пошуку взагалі не потрібно створювати окреме поле для ключової фрази. Згідно з дослідженням Беклінко, крихітна частка результатів голосового пошуку містить відповідне ключове слово в назві. Швидше за все, штучний інтелект знаходить необхідну інформацію у змісті сторінки.

7. Ключові слова з довгим хвостом

Більш довгі ключові слова ефективніші при голосовому пошуку. Коли люди здійснюють пошук своїм голосом, запитання, яке вони задають, на 3/4 довше, ніж питання з текстовим повідомленням. Суть чітка - чим довша ключова фраза, тим більша ймовірність, що вона буде релевантною для голосового запиту.

Тому будуйте свою контентну стратегію навколо довгих фраз запитань.

8. Тривалість відповіді

Незважаючи на те, що запитальна фраза повинна бути довгою, відповідь повинна бути написана короткою та змістовною. Google чітко дав зрозуміти, що йому потрібні стислі відповіді на голосовий пошук. Для цього пошукова система навіть надала посібник з голосового пошуку. Крім того, в ході дослідження виявилося, що оптимальним обсягом відповіді на пошуковий голосовий запит є 29 слів.

9. Читливість тексту

Зручний для читання вміст - одна з головних переваг штучного інтелекту. Причина на поверхні - легко читається текст легко відтворюється. Крім того, має сенс для алгоритму голосового пошуку ранжувати вміст, який легко зрозуміти.

Додаючи текст на сайт, пам’ятайте, що інформація буде відтворена на слух - подбайте про користувачів. Перевірте якість тексту за допомогою будь-якої Інтернет-служби.

10. Блоки з відповідями або Рекомендовані фрагменти

Блоки відповідей розташовані в самому верху результатів звичайного пошуку за "нульовою позицією" і містять пряму та коротку відповідь на запит користувача. Тому нам потрібно працювати над оптимізацією Featured Snippets. Більше того, із цих блоків голосові алгоритми витягують відповіді у 40% випадків.

Як потрапити в блоки з відповідями:

11. Місцевий SEO

Оптимізація локального пошуку також важлива для голосового пошуку. Майже половина запитів голосового пошуку має сильний місцевий намір. "Google, які ресторани поблизу мене працюють до півночі?" Це типовий голосовий запит з місцевим наміром. Це означає, що голосовий пошук підходить для просування місцевого малого бізнесу.

Оптимізуйте інформаційну панель своєї компанії, заповнивши всі запропоновані поля. Чи обере Google його як результат пошуку, залежить від кількості інформації на вашій картці Google My Business.

Зверніть увагу на функцію в Google My Business - "Запитання та відповіді". Цей розділ часто залишають порожнім, але він може вплинути на голосовий пошук, оскільки створює чудові зручності для користувачів. Тут користувач знайде відповідь і дізнається повну інформацію про бізнес та послуги безпосередньо з результатів пошуку.

Розробіть інші методи місцевого просування, наприклад, реєстрацію в місцевих каталогах або зворотні посилання з місцевих ЗМІ.

12. Популярність у соціальних мережах

Ні, соціальні сигнали не є чинником ранжування для голосових помічників. Цей пункт стосується того факту, що популярний привабливий вміст буде пріоритетом у формуванні результатів голосового пошуку. Ситуація така ж, як і з масою посилань домену - штучний інтелект віддає перевагу авторитетним джерелам. Тому в середньому голосовий асистент вибирає вміст, який має понад тисячу спільних публікацій у Facebook та близько 45 твітів.

Успішне ранжування за допомогою голосового пошуку гарантується веб-сайтам, які входять в ТОП 10 регулярних результатів пошуку. Тому основною метою є оптимізація сайту для досягнення високих позицій.

І ще раз щодо рекомендацій:

Як оптимізувати свій сайт для голосового пошуку Google?

Висновок

В наш час розвиток компанії можливий завдяки веб-сайту. Таким чином, щоб зробити вашу діяльність набагато помітнішою, ви повинні покладатися на посилання на ваш веб-сайт. Тому вам вигідно бути серед перших людей, які використовують нові модні методи, такі як голосовий пошук.

Очевидно, що SEO здебільшого є технічною роботою. Для кращого просування вашого веб-сайту я пропоную використовувати такі послуги, як Семальт який пропонує вам унікальне рішення для SEO.

Користуючись послугами Semalt, ви отримуєте можливість швидко отримати бажані результати та, насамперед, отримати вигоду професійне обслуговування та постійний моніторинг.